成功的内容营销是在你的受众和你的品牌之间建立联系。

这并不意味着只是向观众扔内容。这意味着创造真正有价值的内容——满足需求并解决更大痛点的内容。而这种类型的内容更容易创建，当它是知情的，并由同理心驱动。正如布伦·布朗博士指出的那样，“同理心是与人相处的感觉。”

当你设身处地为观众着想时，你就更容易承认困难，并批判性地思考更佳解决方案。这就是为什么移情内容营销对于B2B和B2C企业来说都是一个强大的战略。

想要学习内容营销并将其应用到您的企业中吗？查看 Academy的免费内容营销培训资源页面。但首先，让我们来看看八个品牌，它们在各种媒体上进行移情内容营销。

8个行动1中移情内容营销的聪明例子。LUSH内容类型：视频，主题为“新鲜手工化妆品”，LUSH是一个产品的美容品牌。因此，我们在“它是如何制作的”视频系列中看到了它的极端透明性，在该系列中，LUSH在一些更受欢迎的产品的幕后进行了展示。

和《KDSP》每一集都以“厨房”里实际丰盛的员工为特色，讲述了产品制作的一步一步的过程。华丽的视觉效果（双关语）展示了原料的天然程度。你会看到成堆的新鲜柠檬、茶水和盐旋转在一起，成为你熟悉和喜爱的产品。这是有趣和教育的两部分。

是如何表达同理心的：是指大量消费者想要购买真正天然的美容产品。他们喜欢使用新鲜的、有机的、合乎道德的原料——因此，为什么视频中会有这些有机柠檬和海盐的彩色特写镜头，让人明白这一点。将客户带进工厂，并以人性化的方式向他们展示生产过程的每一个环节，可以让他们放心地消费这些产品。

2。LinkedIn内容类型：电子书LinkedIn营销解决方案旨在动员营销人员扩大受众，创建更有效的内容，并最终实现其目标。当然，领英希望其受众利用这项服务来实现这些目标。虽然它制作了大量与LinkedIn的好处相关的内容，但该团队对内容进行了重大推进，在各种主题上教育各级营销人员（正如你在其博客上看到的）。

这本电子书《秘密酱汁：了解LinkedIn如何使用LinkedIn进行营销》，提供了大量关于LinkedIn如何使用该平台实现营销目标的内幕信息。如何表达同理心：一种非常有效的同理心营销策略是教育。领英希望让其受众能够更好地工作（并使用其产品来做到这一点），而这本电子书是他们需要了解并自信地使用领英的工具，就像专业人士一样——甚至是领英总部的专业人士。

通过这样的产品，客户了解到他们可以依赖LinkedIn作为可靠的来源来引导他们朝着正确的方向前进，LinkedIn可以继续通过其产品提供解决方案。这是一个双赢的局面。

3。家得宝内容类型：信息图表

家得宝是一家家居和花园用品商店，面向所有类型的建筑商和DIY爱好者——无论你是建造露台的建筑工人还是尝试园艺的家庭主妇。换句话说，它们的内容必须满足不同的人口统计。

作为家得宝，它的营销重点是它的供应品能帮助你做什么——而不仅仅是供应品是什么。这张“种植活沙拉碗”的信息图教消费者种植自己的沙拉，提供如何种植、哪些蔬菜生长更好以及需要什么供应的信息d--所有这些都带有最小的品牌。

来源：家得宝

如何表达同理心：

家得宝的客户梦想成为熟练的DIY者，但需要一些帮助来解决未知问题，以及一些鼓励。此信息图提供了这些信息，并激励客户采取行动。

4。额外内容类型：互动网站

，我们已经看到了口香糖营销中可能出现的每一个转折：性感邂逅、浪漫约会等等。Extra正在超越这种叙事。该品牌意识到口香糖是日常生活的一部分，一种看似平凡的产品，但它的无处不在意味着它在生活中的许多小时刻都存在。因此，#givextragetextra活动就是要通过将这些时刻变成艺术来庆祝这些时刻——很棒的钓鱼之旅、与朋友的公路旅行、订婚。

互动网站和社交活动鼓励您提交这些日常时刻的照片，并将其转化为草图，其中一些照片会出现在额外包装的内侧封盖上。在这个网站上，你可以看到这些图片，观看艺术家草图的视频，浏览画廊，搜索你提交的作品是否已经变成了艺术品。如何表达同理心：在很多方面，口香糖是一种旨在增强亲密感的产品，让你的呼吸更加清新，更加亲密。在我们这个科技互联的世界里，那些日常的亲密时刻常常被忽视。这项活动有助于客户更好地意识到和庆祝这些时刻。通过鼓励他们捕捉和分享这些记忆——并通过口香糖包装艺术来纪念它们——Extra帮助客户过上更充实、更现代的生活。

5。微软内容类型：交互式信息图表微软的安全解决方案都是为了保护消费者的数据安全。因此，该品牌的目标是教育并解释其产品的重要性。尽管如此，数据安全并不是最性感的话题——更不用说已经有很多人在谈论它了。

为了给它一个新的转折点，微软创建了一个数据泄露交互网站的剖析，该网站通过一个相关的视角解释了数据安全问题：数据盗窃。

该网站将消费者置于黑客的位置，引导他们经历数据泄露的各个阶段，并详细展示数据是如何被盗的。再加上有关数据安全的统计数据，消息传递是明确的。

如何表达同理心：消费者知道数据泄露是一个问题，但他们并不确切知道它们是如何发生的（说真的，这些事情是如何持续发生的？找朋友。）通过制作一个引人入胜的故事，并使用真实的消费者调查数据，微软以一种真实且易于理解的方式将这个问题带到生活中。通过互动，客户可以真正看到自己的漏洞，更好地了解如何保护自己。

6。迈克尔的内容类型：博客在Pinterest占据主导地位的世界里，迈克尔的手工艺品连锁店正在通过自己的房产吸引自己的观众。该品牌长期以来一直在其网站上提供标准的工艺教程和产品功能，但通过Glue String博客，Michael’s正通过各种内容融入读者的生活方式。像“Marker 101:How to Choose a Tip”这样的

帖子听上去可能有点傻，但对于热衷于手工艺的人来说，这正是与他们的生活相关的帖子类型。漂亮的布局和极具冲击力的视觉效果只会让这些故事栩栩如生。

如何表达同理心：

手工艺是一种令人兴奋的爱好，但也有其自身的挫折感。通过免费出版物提供关于如何做得更好的有用提示和技巧，可以帮助读者以更少的头痛做更多他们喜欢的事情。此外，粉丝们还可以通过社交媒体分享他们的热情，帮助迈克尔的电视剧扩大其影响范围，同时帮助观众展示他们的兴趣。

7。JetBlue内容类型：视频

JetBlue是一个以卓越的客户服务和幽默而闻名的品牌。在这一点上，我们知道它会飞到哪里，我们就知道了