如果你还没有注意到的话，博客今年夏天进行了一次改头换面。

虽然你上一次的整容可能包括了一个新的衣橱或头发颜色，但我们的不同。我们更新了博客。hubspot。在主题群的帮助下，从内到外。

是的，漂亮的新主页设计，轻松点击推文按钮，以及视频模块也有帮助。这一切都要感谢我的同事卡莉·斯蒂克（Carly Stec），她不知疲倦地重新设计了博客，还有我们的图形和网页设计及SEO团队的天才成员。要了解更多关于你可以在博客上看到和测试的新铃声和口哨的信息，请阅读她的《深入了解新事物》。

即使你看不到它，但幕后仍有很多新事物：我们根据主题集群模型重新组织了整个博客基础设施，该模型要求围绕特定主题对相关博客文章进行分组，而不是编写博客文章，尝试为不同的长尾关键字排序。这并不是什么了不起的成就——多年来，我们在营销和销售博客上发布了数万篇博客文章，最近我们开始在我们的服务博客上发布新内容。

现在，它已经完成了——或者，至少，正在进行中——我们已经准备好告诉您我们是如何完成的。继续阅读，了解我们如何改变博客的基础设施，以及主题群如何帮助我们的读者。

我们如何使用主题集群来改变我们的博客

为什么：我们想创造更好的体验

我们之前已经告诉过你，我们将再次告诉你：搜索已经改变。事实证明，去年我们创建编辑日历、定位关键词和发布博客帖子的方式并没有像今年人们搜索信息的方式那样优化。

，所以我们炸毁了整个博客基础设施。

只是在开玩笑。下面是一个故事：

在主题集群收购总监（兼一般SEO天才）Matthew Barby向我们介绍了主题集群的概念——以及为什么它们对为搜索者创造良好体验如此重要——以及帮助内容更有效地在搜索中排名。你看，随着技术的发展和变化，人们在谷歌等搜索引擎上搜索所需信息的方式也在变化。苹果Siri、亚马逊Echo、谷歌Home和微软Cortana等设备上的语音搜索改变了人们的搜索方式，因为他们通过对话来找到所需信息，而不是打字。事实上，谷歌在移动设备或安卓设备上20%的搜索现在都是通过语音搜索进行的。更重要的是，搜索引擎算法变得越来越智能，使用机器学习技术，现在，当搜索者提问或输入关键词时，搜索引擎可以解释术语的含义，试图找到更好的答案。

这一切意味着什么？好吧，你花在写博客帖子上的时间是为了给特定的长尾关键词排名，你可以把时间花在其他地方。即创建主题集群。

因为你的博客（以及我们的博客）致力于在搜索中为特定的长尾关键词排名，所以基础设施有点。。。凌乱的这里是它的一个可视化视图：

所以，是的。虽然我们有成千上万的博客帖子，关于阳光下的营销、销售和广告，但它们没有组织——有些帖子甚至相互竞争，因为它们非常相似。想想看——当我们有10篇关于“Instagram提示”的不同博客文章时，其中一些内容重叠，URL结构相似，开始在搜索引擎结果页面（SERP）中相互竞争。

主题集群之后的

使用主题集群组织我们的博客的目标是让我们的基础设施看起来更像这样：

博客体系结构的这一美丽壮举是如何实现的伊夫？通过使用支柱页面和内部链接创建这些主题集群。

在主题集群模型下，我们没有创建专为特定长尾关键字排名的博客帖子，而是将我们的博客帖子组织到特定的主题区域——通过一个网页锚定在一起，该网页提供了主题的广泛概述，然后超链接到构成主题集群的更具体、深入的博客帖子。

在可视化它时遇到问题？下面是它现在的样子：

主题：Instagram营销支柱内容：Instagram营销集群内容：完美Instagram个人资料的剖析，如何编写好的Instagram标题：8个完善副本的可书签提示，如何使用Instagram故事：营销人员的简单指南，如你所知，这些博客文章中的每一篇都会超链接到支柱页面，以及彼此之间的超链接。这有助于共享域权限，因此集群中的所有博客帖子都会开始为它们编写的特定关键字排名——所有这些都有助于整个主题集群在SERP中取得成功。

但我们实际上是如何进行所有这些更改的？该项目由内容策略师Leslie Ye、搜索引擎优化和收购营销人员Brittany Chin以及搜索营销经理Victor Pan牵头。这项工作花了好几个月的时间——事实上，我们的一些博客上仍在进行这项工作——我们将简要介绍一下我们是如何做到这一点的。

如何：我们组织了我们的博客帖子，发现了内容差距，并手动删除了我们能找到的每个内部链接步：组织当团队决定如何开始重组我们的整个博客时，有一个小问题：他们意识到，在营销、销售和代理博客中有12000多篇博客帖子，这需要很多，要花很多时间才能将这种新结构落实到位，甚至要花更长的时间才能开始看到SEO结果，看看主题集群模型是否有效。

所以他们从销售博客开始——当这个项目开始时，他们已经发布了大约2500篇博客文章，重组这个年轻的博客将是一个更快、更容易的壮举——我们可以从中吸取教训，来重组营销博客。

这个过程的步是将整个销售博客的博客文章数据库组织成不同的主题群——团队确定了无数不同主题领域的博客文章，并将其组织成足够广泛的主题，可以在20-30篇不同的博客文章中进行写作，但不太广泛，以至于一个支柱页面无法深入到主题中。例如，我们没有一个“销售”主题集群——这太宽泛了。但我们确实有一个“销售电子邮件模板”主题群——它足够广泛，我们可以在这个支柱页面中全面介绍它，但我们也可以在像这样的博客文章中深入探讨它。

所以，正如你所想象的，这个过程花了一点时间：我们必须审核我们的所有内容，并将其分成以特定主题为中心的博客帖子组。然后，我们必须确定我们的内容和支柱页面。

第二步：识别主题集群模型的美妙之处在于，它迫使你评估你的内容数据库，并确保你向读者提供关于特定主题的所有相关信息。因此，对你的主题进行彻底的关键词研究（一旦你确定了主题）是很重要的。

在内容审核期间，您需要确定的关键事项是：

您的支柱页面是什么？内容差距在哪里？内容副本在哪里？

1）支柱页面

支柱页面全面而广泛地涵盖了主题，因此访问者可以回答有关主题的任何基本问题。它不应该太深入地回答特定的问题——这就是博客帖子的目的。

你有符合这个标准的博客帖子吗？如果是这样，那就太好了——你有了创建支柱页面所需的内容。如果不是，你需要创建it、

2）内容差距

一旦你进行了关键词研究，请选择与你的主题相关的、搜索量更大的关键词。然后，确定你是否已经写了一篇关于这个关键词的博客文章，或者你是否需要写一篇新的博客文章。

记住，您可能已经有了针对该关键字的内容，但您可能需要使用页面SEO策略来针对该关键字的博客文章。

3）内容重复

你可能会有几篇博客文章以重叠的方式报道主题，它们为相同的关键字排名，并相互竞争。将这些帖子中的信息合并到排名更高的URL上，并将其他博客帖子重定向到该URL。

第三步：去链接和重新链接这个过程中最不吸引人的部分可能是去链接。该团队手动审阅了每一篇博客文章，并删除了所有内部超链接，因此，一旦创建了支柱页面，我们就只能在主题集群内进行内部链接——以提高集群中每一篇博客文章和网页的域权限。（事实上，芭比建议每150个单词有一个超链接。）

这花了一段时间——幸运的是，我们不必为营销博客这么做。在销售博客上实现主题集群结构的过程中，我们了解了很多，团队最终能够自动实现主题集群页面之间的链接。（呸！）

结果：缓慢、稳定和正增长我们已经开始看到我们正在跟踪的博客中各种关键字的搜索排名有所提高。在我们最近的分析中，我们在Google SERPs的页上排名的关键词数量正逐月增长，在第二和第三页上排名的关键词还有数百个——预计未来还会增长。

如果您构建它。。。

问题是，当涉及到SEO时，结果不会很快出现，而且它们并不总是粘性的——例如，在进行这个实验时，我们还处理了夏季有机流量的季节性下降，流量的减少部分归因于谷歌特色片段的受欢迎程度的增长，这使得搜索者无需点击链接来获取所需信息。

你知道，就像这样：

问题是，谷歌总是在变化，虽然主题集群并不是永远赢得谷歌SERPs名的万无一失的解决方案，但随着越来越多的人开始用这些新的和不同的方式搜索，实现这种架构可以让你的博客获得更多流量和更好的排名。

正如叶所说，“基本的SEO实践可以让你进入领域。主题集群可以帮助你提升水平。”这一新策略需要大量的工作，但它为你在2018和以后的成功奠定了基础。

要了解更多关于主题集群的信息，请查看实现这一点的团队提供的更多资源：

主题集群：SEO搜索的下一个发展已经改变。以下是您的内容需要如何发展。什么是支柱页？（以及为什么它对你的SEO战略很重要）如何在主题集群内容模型

时代构建你的编辑日历最初发布于2017年10月5日上午6:00:00，更新于2020年2月18日

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