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重庆当#1(对于谷歌)不再足够好时

重庆当#1(对于谷歌)不再足够好时

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详细介绍
TL;自2006年以来,博客的访问量稳步增长,今年早些时候流量趋于平稳。我们的团队深入研究了这一趋势,发现谷歌搜索的下降是由于两个主要的变化:在搜索引擎结果页面(SERP)上增加了特色片段,以及会话搜索的增加。

目录(8分钟阅读)

简介如果你不是个,你是最后一个吃了我流量的片段!一个关于长尾搜索的短篇故事正在改变。交通堵塞了。我们能做些什么?自2006年成立以来,博客一直是入境业务的关键部分。我们的营销团队发表的文章越多,我们的受众就越多。当我们投资发展博客时,我们看到了难以置信的回报。2014年,我们每月收到150万次浏览量,但我们并没有就此止步。多亏了我们的历史优化项目、主题扩展以及只发布真正高质量内容的痴迷,增长继续稳步向右转。该博客现在每月收到450万次访问。对于B2B博客来说,这是巨大的。一切都很好,直到可怕的到来,我们开始注意到我们的博客流量有些平淡。然后有些下降。我们的月视图快速增长的日子戛然而止,我们突然停滞不前。

但是,为什么?我们现有帖子的流量很高,2017年创建了几个新帖子,为新关键词带来了可观的有机流量。这样的组合应该相当于更多的流量,对吧?我们很困惑。于是我们开始行动。

经过我们的博客和SEO团队数小时的分析,我们终于弄清了这条令人不安的趋势线。好消息是,我们现在知道了盗走我们交通的罪犯。

坏消息?是谷歌。

如果你不是个,你是最后一个

,在我们深入研究谷歌如何劫持我们的博客流量之前,让我们后退一步,回顾一下现代搜索引擎结果页面(SERP)的关键组件。如果你看过电影《塔拉德加之夜》,你就会知道主角瑞奇·鲍比喜欢这个短语:“如果你不是个,你就是最后一个。”事实证明,里基·鲍比可能在2017年成为SEO。说到特色片段,他的标志性短语很贴切。

一个特色片段是谷歌在SERP上提供的文本片段。在搜索定义时,您可能会收到一个特色片段,或是一些涉及逐步解释的内容:

SEO将片段结果称为“高于位置1”在本例中,“人们也提问”(或相关问题)框下的结果将被视为位置1:

特色片段如何影响SERP的网站流量?好吧,如果你获得了特色代码片段,你就是“”,你可以期望获得比在SERP上没有代码片段而排名#1更高的点击率。但如果你不在片段中,你就是“最后一个”——特色片段实际上减少了其他结果的总点击量。这里有一个例子来说明这一点。下面的SERP没有特色片段。在这样一个传统的“10个蓝色链接”SERP上,个结果有望带来约33%的总点击量,第二个结果为18%,其余11%或更低。因此,如果这个SERP每天获得100次总点击量,这意味着33次将转到#1、18次到#2、11次到#3,其余的转到#4-10。

,但在SERP中添加一个特色片段,这个比率会完全改变。点击特色片段结果的次数增加,实际上减少了页面上其他结果的点击次数。按照相同的100次点击总数,现在可能有50次点击到片段,20次点击到#1,10次点击到#2,其余点击到#3-10。

这意味着,如果您不在代码段中,您的页面流量可能会减少,即使这一点没有改变。

,事实上,这正是我们在博客上看到的。。。

一个片段吞噬了我的流量!

如果你查看一篇文章每年的博客流量,你会发现不捕获片段会对整体流量产生影响。从“无”到“无”的数量。事实上,情况恰恰相反——去年写的新帖子开始带来可观的访问量。

但有很多帖子的流量同比下降,快速查看一下SERP通常就能发现原因。

几个例子:

1。如何在Excel中制作图表:从2016年到2017年,访问量减少了38%

2。16个更佳求职面试问题:从2016年到2017年,访问量下降了35%

3。15个隐藏的Instagram黑客和功能:从2016年到2017年,访问量下降了24%

在所有这三个示例中,我们的页面排名没有明显的年环比波动,但我们没有捕捉到任何大量关键词的片段。仅仅因为页面上有一个片段(更不用说广告和其他搜索功能,比如“人们也问了”),我们从这些SERP获得的原始流量就减少了。

如此特色的片段是我们今年博客流量持平的原因。尽管我们排名很好,因为我们的结果不在片段中,但它们对SERP点击率(CTR)的影响降低了我们的原始流量。除此之外,我们还发现了另一种趋势,这种趋势正在造成负面影响。。。

关于长尾

对话搜索的短篇故事也影响了搜索结果,并增加了长尾关键字的受欢迎程度。虽然在2012年搜索“波士顿餐厅”并不罕见,但如今更常见的是搜索“今晚我应该在哪里吃饭?”谷歌在理解给定搜索背后的意图和提供正确结果方面做得更好了——即使没有关键信息(第二次搜索甚至不包括位置或“餐厅”一词!)

同样的事情也发生在商业术语中。随着人们越来越多地进行对话和搜索,谷歌在为你的特定搜索提供准确结果方面变得越来越好。例如,在2012年,谷歌可能会为“很棒的面试问题”、“面试时要问面试官的面试问题”和“面试时要问什么问题”提供相同的搜索结果,而如今,这些搜索更可能会产生完全不同的结果页面。例如,你可以搜索三个非常相似的搜索短语,得到三个完全不同的serp:

这在博客的上下文中是什么意思?即使我们的一篇帖子在搜索量更大的一个词(例如“面试问题”)中仍然排名,但它可能会在所有长尾变化中失败,比如“老板面试问题”、“有趣的面试问题”等等,这些长尾词加在一起。

这篇文章是一个很好的例子,说明了在代码片段上分层的长尾衰减是如何真正影响流量的:

“如何创建更好的PowerPoint演示文稿,举例说明:从2016年到2017年,访问量下降了60%

以下是这篇文章排名的几个特定搜索短语:

你会注意到在“powerpoint演示示例”和“演示示例”中的排名是#1不错。但是,当您开始在本报告中搜索一些较长的长尾巴时,SERP开始看起来非常不同:

搜索正在发生变化。交通堵塞了。我们能做些什么?

SERP上的特征片段数自2015年夏天以来,s增长了328%。据估计,目前谷歌搜索中只有不到三分之一的人会返回一个特色片段。而且,也许对营销人员来说最令人不安的是,根据Moz数据,如今几乎一半的搜索结果根本没有点击——这是直接在SERP上提供答案的副作用。

搜索正在更改。搜索者的行为正在改变。把这两者放在一起,“搜索引擎优化比以往任何时候都困难,”的常驻搜索引擎优化专家马特·巴比(Matt Barby)喜欢指出。

那么,我们可以做些什么来应对由于这些搜索变化而导致的流量减少呢?在,我们正在尝试以下三种策略:

捕获片段。优化当前未捕获特色片段的现有帖子,并在考虑该片段(以及其他搜索功能)的情况下撰写新帖子。找到绿色空间。尽管尽了更大努力,这些片段仍将继续侵蚀交通。即使进行了优化,我们也无法恢复失去的所有流量。因此,我们将努力找出主题中的差距,以便围绕新的主题领域扩展和创建集群。选择更长的长尾。我们不再为一堆较小的长尾关键词优化一篇综合文章,而是开始为一个关键词可能具有的所有变体撰写更短、更具体的文章。这些是“集群”帖子,对于将一个“支柱”内容投放到更具竞争力的位置至关重要——同时捕获所有长线流量。这是我们2018年的计划——现在我们很想听到你们的消息。你有没有注意到你博客上的流量停滞或减少?你如何看待谷歌的特色代码片段和其他SERP功能?在Twitter上与我们分享:

此报告包含内容、产品和服务的链接。

最初发布于2017年12月18日下午3:00,更新于2019年12月11日

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