关于我们 | 重庆电销外包分站 欢迎来到重庆女子电销外包平台    服务咨询电话: 136-6732-6711 服务监督电话: 136-6732-6711
客户服务时间:7 X 24小时 136-6732-6711
136-6732-6711
电话销售外包
电话销售外包
您的当前位置: 首页-电话销售外包
重庆Facebook的新闻源将再次关注朋友和家人

重庆Facebook的新闻源将再次关注朋友和家人

电话:136-6732-6711
女子电销外包热线: 136-6732-6711 / 136-6732-6711
详细介绍

Facebook昨日宣布,将对其新闻提要进行全面改造,这将再次改变用户更先看到、也是最常看到的内容类型。

根据官方声明,Facebook将“更新[其新闻提要]排名,以便人们有更多机会与他们关心的人互动”——比如他们的朋友和家人,而不是页面。

这条消息首先是通过Facebook首席执行官马克·扎克伯格(Mark Zuckerberg)的帖子发布的。

Facebook的新闻提要变化对营销人员意味着什么品牌可以预期会看到较少的参与度

Facebook对营销人员和品牌将受到这一变化的影响这一事实非常透明,而且不是为了更好。官方声明写道:

“页面可能会看到它们的覆盖范围、视频观看时间和推荐流量减少。”对于那些没有太多参与度的帖子页面尤其如此——通过分享或帖子本身的讨论,包括当用户与他们的网络分享时。

意味着在用户中引发最多讨论的帖子——尤其是在共享时——可能排名会更好。但营销人员应该谨慎行事:为可共享性和对话的参与创建内容并不意味着包括“标记朋友”这样的语言在岗位上。Facebook将此类内容称为“参与诱饵”,并将其解读为“参与诱饵”,实际上会惩罚在其新闻提要排名中使用此类内容的页面。

Facebook多年来对其新闻提要算法进行了几次修改,其中一些算法比其他算法更具持久性。例如,营销人员可能还记得,去年10月,Facebook推出了“探索订阅源”,这是一种全新的、完全独立的订阅源,几乎所有页面内容都可以在其中生存。

然而,这一最新的转变是不同的。正如Facebook所说,“页面帖子仍将出现在新闻提要中,尽管可能会更少。”如果Facebook真的坚持这一改变——考虑到它的历史,这可能是有争议的——它肯定会给营销人员带来新的挑战。内容必须更加可共享,不能将其归类为“参与诱饵”,还必须有机地促进用户之间的对话。

为什么Facebook要这么做一段时间以来,Facebook一直在努力传达一种理念,即它“不是一家媒体公司”这很可能是因为发现该网络被武器化以影响2016年美国总统选举而受到审查的结果。的产品营销经理马库斯·安德鲁斯(Marcus Andrews)表示:

“Facebook显然与用户体验比支付用户体验的品牌更重要这一点有关。”。“通过这种转变,他们显然将一个置于另一个之上,并且可能对当前关于社交媒体对社会的负面影响的(真正负面的)说法感到有点紧张。”

,这有助于解释将重点从品牌内容转移到更个性化、更贴近每个用户自己网络的内容。更多来自朋友和家人的内容,而不是来自官方或品牌媒体的新闻=“不是媒体公司。”

“Facebook上商业页面的有机覆盖已经受到攻击很长一段时间了,”安德鲁斯说这并不新鲜。

营销人员现在应该做什么尽管如此,社交媒体营销人员并没有失去所有。有一些特定类型的页面内容据说可以促进更多的分享和有机对话,比如直播视频,Facebook称这些视频的参与度是非直播视频的6倍。”Facebook似乎告诉我们的是,具有大量参与和对话的内容将被优先考虑。这意味着评论和回复,”安德鲁斯解释道——而直播是一种倾向于获得更高参与度的内容

是,但是有很多关于新闻内容的规则Feed似乎更喜欢真实的内容,而不是误导或诱饵参与和点击,营销人员很容易对他们能做什么来取悦其算法感到困惑。

“虽然在这里很容易将品牌视为输家,但我们真正看到的是,品牌有机会将其内容转向推动有意义的对话,”的社交和活动战略营销助理亨利·弗兰科(Henry Franco)说。“Facebook的新算法将优先考虑在评论中推动真实参与的帖子,而不是被动的喜欢或分享。”

这让我们回到了一个我们以前肯定已经提到过的营销原则:倾听用户。

“品牌应该借此机会倾听他们的观众,”弗兰科说,“并创建符合他们兴趣的内容,从而推动有意义的互动。”

另外一个需要注意的重要事项是,用户可以选择修改设置,以查看其新闻源中特定页面的内容(恰当地命名为“在新闻源项中查看个”功能)然而,许多用户可能不知道这个功能。这为营销人员提供了一个机会,通过分享销售、一次性促销等内容,让他们的受众了解它,比如“想个了解我们的销售吗?”?确保你先在新闻提要中看到我们。“(尝试使用类似上图的内容来帮助解释其工作原理。)

KDSP”然而,要小心,不要用这种类型的信息来让受众负担过重或光顾他们——并保持你对创建高质量、适用性和个性化内容的关注。用户必须以某种方式从中受益,并感到有动力以某种方式分享这些信息,以弥补安德鲁斯指出的对社交媒体的负面印象。

你对事物的看法是什么?在Twitter上自由表达你的想法和问题

特色图片来源:Facebook

最初发布于2018年1月12日上午11:29:38,更新于2019年12月11日

别忘了分享这篇帖子

城市分站: 更多